整合并不是什么新名詞，但是，用在現(xiàn)今茶業(yè)傳媒的發(fā)展，卻恰到好處。如今的茶葉，已不僅僅只是一條單一產(chǎn)業(yè)，而是一條既龐大又充滿朝氣的產(chǎn)業(yè)鏈；它也不只是偏安于某個(gè)茶產(chǎn)區(qū)，被動(dòng)接受近緣消費(fèi)的影響，而是布局全國(guó)，甚至已邁出國(guó)門(mén)走向世界。在這樣的大背景下，如何尋找最有效、最省力的宣傳方式？日趨專(zhuān)業(yè)化的傳媒企業(yè)，其脫穎而出的制勝法寶在哪兒？
近幾年，在福建的茶業(yè)傳媒行業(yè)中殺出了一匹黑馬，吸引了全國(guó)茶界的關(guān)注。
這家名為福建華彩傳媒的茶業(yè)傳媒，在短短4年時(shí)間內(nèi)迅速崛起，足跡及名氣遍及中國(guó)的大江南北。其創(chuàng)新理念、創(chuàng)新舉措、對(duì)行業(yè)的執(zhí)著耕耘及精準(zhǔn)判斷，不僅為茶業(yè)傳媒行業(yè)注入了一股清流，還使其成為中國(guó)大部分茶企、涉茶企業(yè)的首選合作平臺(tái)，成為全國(guó)知名媒體、重要展會(huì)的重要合作伙伴。
本期，我們將走進(jìn)福建華彩傳媒，旨在深入挖掘茶業(yè)傳媒的獨(dú)特生存之道，為茶產(chǎn)業(yè)鏈的品牌宣傳提供借鑒。
這幾年，隨著茶市的興盛，茶媒涌現(xiàn)出了不少。但是，由于缺乏對(duì)市場(chǎng)的精準(zhǔn)判斷，其中能做出名氣，并能以贏利維持其生存和后續(xù)發(fā)展的，卻少之又少。不過(guò)，《中國(guó)茶商黃頁(yè)》（年刊）、《中國(guó)茶業(yè)用品》（雙月刊）、《中國(guó)茶道網(wǎng)》卻在短短的3年時(shí)間內(nèi)迅速崛起，以其獨(dú)到的各自定位和準(zhǔn)確的發(fā)行群體成為全國(guó)業(yè)內(nèi)耳熟能詳?shù)膶?zhuān)業(yè)茶業(yè)傳播平臺(tái)。福建的龍頭茶企、涉茶企業(yè)，如華祥苑、八馬、廈門(mén)進(jìn)匯木盒等，以及省外的知名茶企、涉茶企業(yè)，如廣東海利集團(tuán)（金灶）、潮安雅特麗等累計(jì)有500家以上企業(yè)都紛紛選擇這些平臺(tái)。更令人吃驚的是，這三大全國(guó)性的茶業(yè)傳播平臺(tái)竟然出自同一家公司———福建華彩傳媒。
成立于2006年4月，福建華彩傳媒從創(chuàng)立之初，就充滿了“野心”。據(jù)企業(yè)總經(jīng)理胡加法介紹，當(dāng)時(shí)，企業(yè)就定位于集茶葉行業(yè)刊物出版、品牌創(chuàng)意設(shè)計(jì)、品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃、茶事活動(dòng)策劃、綜合媒體代理、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)全案規(guī)劃等中國(guó)茶行業(yè)一站式服務(wù)提供商。4年來(lái)，企業(yè)執(zhí)著精耕茶產(chǎn)業(yè)傳播領(lǐng)域，力求推動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)的提升，不僅結(jié)合茶企、涉茶企業(yè)的實(shí)際情況量身定做切實(shí)可行的全方位、立體式品牌營(yíng)銷(xiāo)方案，還敏銳地根據(jù)市場(chǎng)發(fā)展，開(kāi)辟了行業(yè)發(fā)展的先河，首創(chuàng)茶商黃頁(yè)、茶業(yè)用品、茶道網(wǎng)三大平臺(tái)，引領(lǐng)茶媒行業(yè)將目光轉(zhuǎn)向全國(guó)市場(chǎng)，轉(zhuǎn)向整個(gè)茶產(chǎn)業(yè)鏈。
市場(chǎng)的檢驗(yàn)是最有力的證明，當(dāng)大部分茶媒都在苦于思考如何贏利維持生存的時(shí)候，福建華彩傳媒開(kāi)辟的“網(wǎng)刊互動(dòng)、全產(chǎn)業(yè)鏈無(wú)縫隙覆蓋”的運(yùn)作模式，從開(kāi)始之初就已經(jīng)從市場(chǎng)中嘗到了甜頭。
“書(shū)印出來(lái)對(duì)我們而言工作才剛剛開(kāi)始，接下來(lái)連綿不斷的全國(guó)推廣才是我們對(duì)廣告客戶應(yīng)盡的義務(wù)和最好的回報(bào)”。華彩傳媒成立4年來(lái)，足跡遍及福建九地市所有產(chǎn)茶區(qū)，2009年起計(jì)劃跨度3年的“百城推廣 風(fēng)行神州”大型系列推廣活動(dòng)，僅去年就先后與北京、上海、廣東、武漢、西安、成都、寧波、濟(jì)南、無(wú)錫、寧德等地20余場(chǎng)國(guó)內(nèi)重點(diǎn)專(zhuān)業(yè)涉茶展會(huì)及當(dāng)?shù)卮笮筒铇I(yè)批發(fā)市場(chǎng)通力合作，大力推廣華彩傳媒的三大自有平臺(tái)。
2009年，海峽都市報(bào)主辦的“2009福建十大茶具品牌、十大茶葉包裝企業(yè)、十大泡茶好水”大型評(píng)選活動(dòng)首開(kāi)涉茶產(chǎn)業(yè)評(píng)選先河，取得了熱烈反響。而在此次活動(dòng)中，福建華彩傳媒的涉茶產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)資源也為活動(dòng)提供了重要支持
福建華彩傳媒總經(jīng)理胡加法表示：“4年的發(fā)展，我們不僅收獲了廣告上的成功，更重要的是，我們獲得了全國(guó)龐 大的數(shù)據(jù)資源。”這些資源不僅涉及全國(guó)重要產(chǎn)茶區(qū)的數(shù)據(jù)資源，還包含各地的知名企業(yè)資源、媒體資源。而正是依托這些資源，使企業(yè)能夠?yàn)榭蛻籼峁┟嫦蛉珖?guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)策劃，為企業(yè)的宏偉藍(lán)圖埋下了厚實(shí)的積淀。
回顧之前的發(fā)展，胡加法表示，根據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，深入了解客戶需求的微妙變化，是企業(yè)能在行業(yè)發(fā)展中獲得差異化思路的重要原因。
從對(duì)單一茶葉企業(yè)的關(guān)注到將全產(chǎn)業(yè)鏈納入視野，從泉州起步到布局全國(guó)市場(chǎng)，從普通媒體廣告代理商到實(shí)現(xiàn)多元化業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)，華彩傳媒逐步獲得業(yè)內(nèi)首肯。
如今的福建華彩傳媒，已是《海峽都市報(bào)》茶產(chǎn)業(yè)周刊、央視CCTV-7等頻道、《海峽茶道》雜志、《旅客報(bào)》海西生活等雜志的茶行業(yè)代理機(jī)構(gòu)，并繼續(xù)深耕茶商黃頁(yè)、茶業(yè)用品、茶道網(wǎng)，與中國(guó)商業(yè)電訊、中國(guó)國(guó)際公關(guān)關(guān)系協(xié)會(huì)緊密合作，從福建華彩傳媒傳遞出去的新聞稿，能被發(fā)送到中國(guó)3000多家媒體近12000名記者和編輯的電子郵箱中，在第一時(shí)間，就能讓新聞覆蓋不少于40個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體及眾多報(bào)媒。
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